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27 ottobre 2021

FOR YOU CARD: UN PO' DI NUMERI AD UN MESE DAL LANCIO

Lanciata da poco più di un mese durante l’Enduro World Series di Finale, la FOR YOU CARD, strumento di fundraising per la manutenzione dei sentieri e falesie della Finale Outdoor Region, ha riscosso immediatamente un grande successo, a livello mediatico, tra gli utenti e altre località italiane e non che, come il Finalese, devono fronteggiare il problema della gestione della rete sentieristica e in generale delle infrastrutture per l’outdoor. 

Non meno soddisfacente la risposta degli operatori: in molti hanno da subito abbracciato l'iniziativa e, giorno dopo giorno, nuove attività stanno aderendo e caricando i punti ai clienti, mentre prosegue l’attività di inserimento dei consorziati nel circuito per far crescere il network di operatori attivi. Sono infatti ormai oltre 50 gli operatori tra accommodation, bar, ristoranti, servizi di trasporto e guida che vendono e/o accettano la card, ma contiamo di aumentare sensibilmente il numero nei mesi a venire.

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La FOR YOU CARD è lo strumento che ci può garantire le risorse necessarie per la manutenzione del territorio, andando a coinvolgere sia chi lo fruisce come turista che chi ne beneficia come operatore e rendendo possibile una pianificazione degli interventi. Per questo, è di vitale importanza il coinvolgimento e l’impegno di tutti perché la FOR YOU CARD possa funzionare al meglio. Perché questo accada, è fondamentale che il turista sia stimolato e motivato ad utilizzarla il più possibile.

Sta quindi ad ognuno di noi essere propositivi, chiedere sempre al turista se ha già acquistato la sua card e se vuole caricare i punti, informarli sul funzionamento e sullo scopo dell’iniziativa. Non dimentichiamo, inoltre, che la card può diventare per ciascun operatore un utile strumento di marketing, in quanto permette di creare un proprio database degli utenti a cui è possibile inviare comunicazioni personalizzate e offrire vantaggi e servizi esclusivi a loro riservati.

Qui di seguito alcuni dati relativi al primo mese di attività della card.

Durante EWS

  • Attivate più di 650 card
  • Raccolti più di 350 contatti (email e telefono utenti)

Nuove card

  • Attivate più di 800 card
  • Raccolti più di 400 contatti (email e telefono utenti)

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​​Stimiamo di aver avuto in queste 4 settimane nella Finale Outdoor Region più di 8.000 visitatori outdoor. Di questi, è stato intercettato circa il 10% e sono stati caricati più di 210.000 punti.

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Caricamento punti...and the winner is...

Riguardo al caricamento punti, la struttura ricettiva più virtuosa ha caricato, nel periodo preso in considerazione, oltre 11.000 punti, generando così un contributo per il territorio di 110€.

Per quanto riguarda le altre categorie, ecco la classifica relativa ai punti erogati:

  • Servizi di trasporto, servizi shuttle/servizio guida: 29.000 punti
  • Bar: 3900 punti
  • Ristoranti: 3200 punti

Azioni promozionali

La card è stata lanciata in anteprima sul mercato tedesco lo scorso settembre, in occasione dell’importante evento fieristico di settore Eurobike. Inoltre, su EMTB, la rivista leader dell’editore tedesco Delius Klasing dedicata al mondo della e-mtb, nel numero di ottobre/novembre ha pubblicato un articolo sulla Finale Outdoor Region e citando e spiegando l’iniziativa FOR YOU CARD. Anche Enduro World Series ha inserito una comunicazione sulla FORYou CARD nel video di lancio (min. 6:15”) del Bluegrass EWS Finale presented by Vittoria.

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A questa prima azione sono seguiti comunicati stampa a livello locale e a livello nazionale, con pubblicazione sulle principali testate di settore italiane, e attività social sui canali ufficiali Finale Outdoor Region. A supporto del lancio globale del progetto, è stato realizzato un video con la partecipazione di Fabien Barel, ​​tre volte campione del Mondo di DH e vincitore di diverse prove della Enduro World Series. Non potevamo sperare in un miglior Ambassador per il nostro progetto!

Il video uscirà a brevissimo, restate sintonizzati e condividete!

Nel frattempo siamo al lavoro per la realizzazione di un secondo video, questa volta rivolto al mondo climb. Non dimentichiamo infatti che la card ha lo scopo di raccogliere risorse non solo per la rete sentieristica, ma anche per interventi sulle vie di arrampicata, che verranno concordati con le Guide Alpine attive sul territorio.

Il progetto CARD è stato inoltre presentato alla società Arimondo nell’ottica di attivare una collaborazione con i punti vendita PAM del territorio.

Materiali realizzati

  • Locandine
  • Card/flyer in italiano, tedesco, inglese
  • Porta depliant da desk
  • Vetrofanie Supporter
  • Bandiere

In via di realizzazione, i pannelli promozionali e informativi da installare presso l’Outdoor Base e l’Info Point (con ampio spazio dedicato alle compagnie ed attività consorziate), oltre che uno spazio pubblicitario permanente installato presso il supermercato Coop di Finale, in posizione ad alta visibilità. Inoltre, stiamo lavorando anche a materiale informativo che vi forniremo, al fine di meglio promuovere e stimolare l’acquisto della FOR YOU CARD in fase di prenotazione dei servizi di ogni azienda consorziata (essenzialmente per le prenotazioni di servizi outdoor e accommodation).

Formazione

Dopo una prima formazione tecnica sull’uso della card, vi informiamo che saranno organizzati altri incontri rivolti agli operatori dove tratteremo, oltre ad aspetti tecnici legati all’uso della card, anche altre tematiche utili affinché ciascuno di voi e dei vostri collaboratori abbia gli strumenti adeguati per proporre la card ai clienti e convincerli dell’importanza che essa riveste per il territorio finalese.

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